品牌故事的呈現方式之一是品牌文案，既然是文案，就毫無避免地要落入“文無定法”的固化思維里去了，這是好事，因為品牌文案的寫法原本多種多樣，但弊端在于，很多文案創(chuàng)作者不懂文案，而為此付賬的人卻沒有相應的鑒賞能力。

那么，品牌故事的文案究竟多少字合適？

首先應該強調的是，品牌文案是一系列的文案，并非單個的品牌故事或企業(yè)簡介、產品簡介的累積，但確定品牌故事并講好故事背后的故事，是文案的基本功。

我們首先來看一個例子：過橋米線的品牌故事。

云南蒙自有一個美麗的傳說，美嬌娘給苦讀的夫婿送飯，因為要過橋，所以要走很遠的路，等送到夫婿面前時，飯菜便冷了，美嬌娘心疼丈夫，便想出熬雞湯，用湯面上的雞油保溫，讓夫婿吃上熱騰騰的米線，有了嬌娘的照顧，夫婿果然考上狀元，過橋米線因此而出名。

再看一個例子：狗不理包子的品牌故事。

狗不理包子創(chuàng)始人高貴友是清末河北武清縣的一位農民，他小名叫狗子，因家鄉(xiāng)遭災，逃到天津，在一家包子鋪當學徒。3年出師后，便在天津舊城侯家后三叉子河口，開了一家很小的包子鋪，起名“德聚號”。這狗子是個有心人，他研究了天津眾家包子后，吸取精華，融入自己的包子：其特點是包子用骨頭湯打餡，用半發(fā)面做皮，50克面包4個，每個包子打招不少于15個，包子口不擁頂。這一創(chuàng)新非同小可，包子皮薄肚大，油水汪汪，肥而不膩味道鮮美，包形美觀，價格便宜。這樣一傳十，十傳百，顧客越來越多。常來的一些窮哥們見了他總是親熱地叫他“狗子”。由于生意越來越紅火，狗子也越來越忙，再沒有工夫與那幫窮哥們打招呼閑談了，人們便叫他“狗不理”。這狗子聽后，不但不生氣，反而將包子鋪改名為“狗不理”。

這兩個品牌故事的文案都不超過400字，說明品牌故事并不是越長越好，但也不是越短越好，的品牌故事是容易打動人、容易被記憶、容易被傳播的故事。

不管哪種品牌故事，都是有情感導向的，過橋米線——妻子對夫君的愛，狗不理——力求上進，對朋友包容。

當然，任何一個品牌都有主線，但都非一個主體的關鍵詞所能總結和概括，品牌故事只是品牌的開始，故事背后的一系列故事，才是塑造品牌的關鍵。