一、策劃目的
為了切實落實好合同內(nèi)容，讓企業(yè)的微信公眾號真正發(fā)揮“形象展示、品牌曝光、流量轉(zhuǎn)化”的三重目標，特進行此策劃。
二、難點分析
1. 微信自媒體發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)進入瓶頸期，爆發(fā)式的紅利期和大流量時代已經(jīng)接近尾聲；
2. 微信公眾號魚龍混雜，大部分受眾對其產(chǎn)生了閱讀疲勞和審美疲勞；
3. 多數(shù)公眾號違背了市場規(guī)律，成了自娛自樂的廣告平臺，沒有為企業(yè)帶來真正的流量和轉(zhuǎn)化，也沒有起到宣傳品牌的作用。
三、推廣必知
1. 雖然在推廣上存在很多瓶頸，但不可否認，微信公眾號是企業(yè)主流自媒體，做得好，粉絲千里云集，品牌無限擴散，推廣事半功倍，企業(yè)坐以待幣；做不好，員工勞心費神，老板愁眉不展，一朝廢棄不用，空耗人力物力；
2. 微信公眾號是傳遞價值、提供服務(wù)和形象展示的“軟”廣告平臺，其承載的是一種無聲勝有聲、無為而為的營銷目標；
3. 微信平臺要做得好，必須做到四點：軟文的原創(chuàng)、專業(yè)性，美編的創(chuàng)意、廣泛性，渠道的垂直、通暢性，推廣的定時、持續(xù)性。
四、客戶群體
1. 企業(yè)招待用茶（針對茶園）
2. 以和合齋為中心的半徑5公里范圍內(nèi)的辦公樓、居民小區(qū)
3. 對茶道感興趣的行業(yè)人士
4. 其他
這類人群的基本畫像如下：
年齡基本在25歲以上；有一定眼界和見解；有一定經(jīng)濟能力，有求知欲，接受新事物的能力較強；對互聯(lián)網(wǎng)有一定認識和了解……
五、內(nèi)容推送
1）根據(jù)基本人群畫像，每周4篇推送內(nèi)容的主題為：
1. 商機類信息，外貿(mào)行業(yè)動態(tài)、行業(yè)政策等（陜西無人問津的油桃到了海外成了金疙瘩）——原創(chuàng)
此類圖文消息下面設(shè)置專家答疑，相關(guān)類的粉絲若有疑問，可以直接在后臺留言。
2. 原創(chuàng)智慧啟迪（現(xiàn)在牛逼的企業(yè)家?guī)缀醵荚趪忮冞^金？）——原創(chuàng)爆料補充者有獎（具體獎項會根據(jù)內(nèi)容和粉絲多少進行設(shè)定）；
3. 一句話微小說（如果你能把企業(yè)做到海外，我就嫁給你；外貿(mào)操作中涉及的海外訊息、體驗等建議方案）。
留言點贊多者有獎（具體獎項會根據(jù)內(nèi)容和粉絲多少進行設(shè)定）；分享自己的外貿(mào)職業(yè)生涯里海外經(jīng)歷有獎（具體獎項會根據(jù)內(nèi)容和粉絲多少進行設(shè)定）；
4. 外貿(mào)行業(yè)觀點、前沿探討，發(fā)布內(nèi)容以深度分析為主，發(fā)布內(nèi)容要有意識進行公司業(yè)務(wù)宣傳。
以上四類主題將緊扣公司“進出口代理服務(wù)、內(nèi)貿(mào)服務(wù)、金融服務(wù)和增值服務(wù)”四類業(yè)務(wù)進行內(nèi)容創(chuàng)作和維護， 創(chuàng)作整體思路為：1——為客戶賺錢提供參考方案；2、3——為客戶閑散時光提供樂趣和消遣。
2）在此4篇的基礎(chǔ)上，如果公司有重大活動和新聞或者頒布了重要的外貿(mào)政策，可以后續(xù)補充為4-6篇，隨1）類信息同時推送。
3）原創(chuàng)文章內(nèi)容不做太大限制，可具體到某個外貿(mào)產(chǎn)品的介紹等。在文中嵌入宣傳公司服務(wù)的內(nèi)容。海外主題助力客戶開發(fā)海外的外貿(mào)業(yè)務(wù)。
六、人員配備
1）公司將配備四人團隊進行微信公眾號的運營，具體人員及分工如下：
文案：活動策劃，軟文內(nèi)容創(chuàng)作及整理
美編：根據(jù)內(nèi)容進行圖片處理
售后：進行日常溝通和圖文推送，處理粉絲留言
七、粉絲維護
1）公司將通過現(xiàn)有的渠道及技術(shù)手段，2個月內(nèi)為公眾號增粉1000人，形成原始種子粉絲團隊，具體方式包括但不限于：利用公司現(xiàn)有的10余推廣軟件進行QQ群、微信群、郵箱等推廣；根據(jù)客戶畫像進行垂直渠道的資源整合并推送消息等；
2）通過軟文推送逐步吸收粉絲，增加粉絲留存率；
3）通過活動策劃來提升粉絲黏性，提升流量，促進轉(zhuǎn)化。
4）具體增粉計劃為：季度5000粉，第二季度8000粉絲，第三季度和第四季度各10000粉。實際落實情況可能會有出入，但合同期限內(nèi)粉絲總量不低于3萬。
八、推送文章確認
每次推送文章前，需要與聯(lián)合商品微信管理人員溝通確認通過后方可推送。