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以恒興文藝廣場(chǎng)2018年3月全網(wǎng)營(yíng)銷策劃為例。
一、指導(dǎo)思想
短期活動(dòng)引流措施
朋友圈廣告增曝光
信息流競(jìng)價(jià)截流量
大V號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)聚人氣
新聞源發(fā)布塑品牌
長(zhǎng)效推廣基礎(chǔ)工作
八引擎優(yōu)化打基礎(chǔ)
百科系名片鑄信譽(yù)
文庫(kù)類文檔提黏性
公眾號(hào)推廣促轉(zhuǎn)化
二、合作詳情
2.1朋友圈廣告增曝光
◎思想釋義
2.1.1通過微信朋友圈廣告推廣活動(dòng)（詳情見附件微信朋友圈廣告）；
◎執(zhí)行周期
2.1.2約15個(gè)工作日；
2.1.3微信朋友圈廣告的客群定位包含種族、國(guó)籍、膚色、年齡、消費(fèi)能力、交通情況、日常出入、收入、工作屬性等2000多個(gè)標(biāo)簽，可以定位意向客戶群體，是活動(dòng)推廣的利器；
◎投放策略
2.1.4投放區(qū)域
2.1.4.1以恒興文藝廣場(chǎng)為中心，覆蓋半徑5公里范圍內(nèi)的人群；
2.1.4.2建材家具市場(chǎng)（大明宮，三森，朱雀門等）；布藝批發(fā)市場(chǎng)（康復(fù)路等）；
2.1.4.3以房管局網(wǎng)站公示的集群樓盤為依據(jù)，覆蓋其周圍3公里的區(qū)域（活動(dòng)開始前一周進(jìn)行）；
2.1.4.4建筑、裝修公司集中區(qū)。
2.1.5人群定位
2.1.5.1我們意向客戶的人群特征為：有購(gòu)買能力，剛需買房者，品質(zhì)生活追求者，渠道商，建筑及裝修公司銷售及相關(guān)人員，其他；
2.1.5.2年齡及終段23-48歲；
2.2信息流競(jìng)價(jià)截流量
◎思想釋義
2.2.1通過百度競(jìng)價(jià)及百度信息流來攔截網(wǎng)絡(luò)流量；百度依然是網(wǎng)絡(luò)流量的主要入口，是廣大網(wǎng)名熟悉和依賴的信息來源渠道。
◎執(zhí)行周期
2.2.2約30個(gè)工作日；在優(yōu)化網(wǎng)站建好后提交備案，以備活動(dòng)前半個(gè)月隨時(shí)上線；
◎推廣設(shè)置
2.2.2.1參考推廣詞語為：西安 + 軟裝，窗簾，布藝 + 會(huì)銷，活動(dòng)，批發(fā)商，定制，工藝，設(shè)計(jì)，報(bào)價(jià)，價(jià)格，哪家好，優(yōu)惠，便宜，活動(dòng)，品牌，品牌商，共計(jì)交叉關(guān)鍵詞近50個(gè)；
2.2.2.2投放城市為：陜西全域；
2.2.2.2活動(dòng)開始前一周將加大投放量。
2.3大V號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)聚人氣
◎思想釋義
2.3.1通過西安地區(qū)的大V公眾號(hào)來宣傳活動(dòng)，從而快速積聚人氣，實(shí)現(xiàn)觸發(fā)式引流；。
◎執(zhí)行周期
2.3.2約7個(gè)工作日；活動(dòng)方案確定后，撰寫一篇高質(zhì)量軟文，活動(dòng)開始前3個(gè)工作日內(nèi)發(fā)布；
◎暫選渠道
2.3.3暫定公眾號(hào)為西安發(fā)布，粉絲量20萬+
2.4新聞源發(fā)布增曝光
◎思想釋義
2.4.1通過高權(quán)重的新聞源站點(diǎn)發(fā)布軟文，來增加曝光，提升品牌效應(yīng)，輔助攔截流量；
◎所含內(nèi)容
2.4.2高權(quán)重的新聞源站點(diǎn)+一般權(quán)重站點(diǎn)+首頁推薦
◎執(zhí)行周期
2.4.3稿件發(fā)布及效果預(yù)覽約15個(gè)工作日；
2.4.4執(zhí)行前需要針對(duì)活動(dòng)準(zhǔn)備專業(yè)稿件20篇，每篇字?jǐn)?shù)為800-1200字；
2.4.5首頁推薦的稿子，閱讀量為30萬+；
2.4.6高權(quán)重發(fā)布2篇，首頁推薦發(fā)布2篇，一般權(quán)重發(fā)布20篇；
2.5八引擎優(yōu)化打基礎(chǔ)
◎思想釋義
2.5.1八引擎指的是8大主流搜索引擎——PC端：百度，搜狗，360，有道，必應(yīng)；移動(dòng)端：百度移動(dòng)，搜狗移動(dòng)，神馬搜索；
2.5.2八大主流搜索引擎可以鋪天蓋地覆蓋推廣信息，經(jīng)過1-3個(gè)月的優(yōu)化，我們?cè)?/span>8大主流搜索引擎的相關(guān)信息少則四五千條，多則十幾萬條；
2.5.3每套營(yíng)銷系統(tǒng)每天在各大搜索引擎首頁的展示量不低于20個(gè)；
2.5.4點(diǎn)擊不扣費(fèi)，排名效果可監(jiān)控；
◎所含內(nèi)容
2.5.6一套手機(jī)站+一套電腦站+一套B2B發(fā)布系統(tǒng)（1個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照只能有1套B2B）；
◎執(zhí)行周期
2.5.7約25個(gè)工作日，域名及空間申請(qǐng)（1個(gè)工作日）——關(guān)鍵詞確定及備案（3-7個(gè)工作日）——營(yíng)銷頁面策劃和確定（3-5個(gè)工作日）——代碼制作（3-5個(gè)工作日）——設(shè)計(jì)圖案及上傳公司相關(guān)資料（3-5個(gè)工作日）——手機(jī)端制作（3個(gè)工作日）——上線并開始優(yōu)化（1個(gè)工作日）；
2.5.8在執(zhí)行前需要準(zhǔn)備專業(yè)原創(chuàng)優(yōu)化軟文20篇，每篇300-500字，需要準(zhǔn)備專業(yè)新聞稿12篇，每篇500-800字；
2.6百科系名片鑄信譽(yù)
◎思想釋義
2.6.1百科是一個(gè)企業(yè)的重要名片，通過專業(yè)的百度百科來建立公司和品牌信譽(yù)，對(duì)活動(dòng)推廣大有裨益；
◎所含內(nèi)容
2.6.2公司百科+市場(chǎng)百科；
◎執(zhí)行周期
2.6.3約15個(gè)工作日；
2.6.4執(zhí)行前需撰寫專業(yè)的百科文案一套；
2.7文庫(kù)類文檔提黏性
◎思想釋義
2.7.1通過文庫(kù)類文檔來進(jìn)一步提升品牌信譽(yù)，更深一層、更進(jìn)一步攔截網(wǎng)絡(luò)流量；
◎執(zhí)行周期
2.7.2約為25個(gè)工作日；
2.7.3執(zhí)行前需要撰寫專業(yè)推廣文檔50篇（可包含部分新聞及新聞源稿件）；
2.8公眾號(hào)推廣促轉(zhuǎn)化
◎思想釋義
2.8.1微信公眾號(hào)是承載截流客戶，增加客戶黏性，提升客戶關(guān)注度和二次轉(zhuǎn)化率的主要陣地，其作用舉足輕重；
◎執(zhí)行周期
2.8.2約30個(gè)工作日；
2.8.3執(zhí)行前需準(zhǔn)備專業(yè)原創(chuàng)吸粉稿件8篇，每篇2000字左右；
2.8.4執(zhí)行前會(huì)策劃詳細(xì)的類似抱團(tuán)和互推等活動(dòng)；
2.8.4每篇吸粉稿件會(huì)發(fā)送至相關(guān)渠道進(jìn)行推廣，總計(jì)閱讀量不低于2萬，回復(fù)不低于20個(gè)；
三、合作流程
確定意向——簽約打款——深入調(diào)研——確定創(chuàng)意——文案梳理——前期準(zhǔn)備——活動(dòng)執(zhí)行
四、預(yù)期效果（暫略）
五、合作費(fèi)用（暫略）
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